母婴行业和结婚、生育、新生儿紧密相关。2025年7月28日，中办、布《育儿补贴制度实施方案》，标准为每孩每年3600元、直至年满3周岁、按年发放。此《方案》实施的背后主要原因是国内生育形势显示严峻。据国家统计局数据显示，中国15-49岁育龄妇女规模从1982年的2.5亿逐年增加至2011年的3.8亿峰值，之后以年均618.9万人的速度下降，到2022年已降至3.1亿。根据第七次人口普查数据推算，2025年中国15-49岁育龄女性数量将比2020年减少1600多万人。

　　人口结构面临严峻挑战下，政府积极出台生育激励政策，并且力度不断加大。我国从2011年开始逐步实施双独二孩、单独二孩到全面二孩政策，并在2021年5月31日提出三胎政策。随后，国家相继出台各项鼓励生育新政，包括提高生育保险待遇，提供住房支持、教育医疗支持、税收优惠，发放生育补贴，保障女性就业权益等各种积极政策。同时，国家层面相关配套支持政策逐步完善，支持生育友好型社会建设。例如，2025年7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，面向育儿家庭全国范围全面直接发放现金补贴。从2025年1月1日起，每孩每年发放育儿补贴3600元，至其年满3周岁。

　　事实上，生育补贴政策实施后，我国人口出生率多呈回升态势。如郑州市2023年8月起推行生育补贴，2024年末人口出生率达8.75‰，同比增1.16‰；长春市于2023年10月起实施三孩生育补贴，其出生率于2024年达4.35‰，同比增0.52‰等。统计局官网也表示，2024年我国出生率由降转增，“各地生育支持政策逐渐落实”系主因之一。而随着生育补贴政策实施落地，人口出生率回升，市场有望达到预期，我国母婴消费产业链或更多获益。

　　整体从市场来看，在补贴政策支持、bwin官网居民人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素促进下，我国母婴市场规模在挑战中稳步增长。根据数据显示，2024年，我国母婴市场规模达4.4万亿元，同比增长8%。

　　此外，根据相关调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。此外，新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的细分需求也在不断增加。

　　全球多国（尤其中国、日韩等）面临生育率持续走低（如中国2023年出生人口约902万，创历史新低）。家庭对单个孩子的投入持续增加（“少而精养”），推动客单价提升（高端奶粉、益智玩具、早教服务等溢价品类增长）。下沉市场（三四线城市及县域）的消费升级潜力尚未完全释放。

　　父母教育水平提升，依赖专业内容（循证医学、儿童心理学）做决策。需求升级，从“基础温饱”转向“身心全面发展”（如有机辅食、分阶辅食、感统训练玩具）。

　　母婴产品设计兼顾功能性+美学（高颜值婴儿车、设计师联名童装）。妈妈群体关注“产后修复+自我价值”（瑜伽课程、职场背奶装备、辣妈社群经济）。